Struktura spostrzegania produktu a styl poznawczy konsumenta
Abstract
Struktura spostrzegania produktu (tj. zbiór atrybutów używanych przez konsumentów do przetwarzania informacji na temat produktu) może zależeć od stylu poznawczego konsumenta (analityczny vs. intuicyjny). Na podstawie eksploracyjnej analizy czynnikowej scharakteryzowano strukturę spotrzegania produktu (kategoria produktowa: długopis) konsumentów analitycznych oraz intuicyjnych. Struktura spostrzegania u konsumentów analitycznych, w porównaniu do konsumentów intuicyjnych, zawierała więcej atrybutów, były one bardziej konkretne, z większą proporcją atrybutów związanych z motywem utylitarnym (vs. hedonistycznym) oraz mniejszym udziałem atrybutów związanych z wyglądem produktu. Przedstawione wyniki mają charakter wstępny i sygnalny; omówiono ich implikacje teoretyczne i praktyczne.