Oddziaływanie mass mediów

Abstract

Wpływ mass mediów na odbiorców nie jest rezultatem dysponowania przez nie jakąś tajemną mocą, lecz jest wypadkową wielu czynników leżących tak po stronie nadawcy, przekazu, mediów, odbiorców, jak i tzw. czynników wewnętrznych, związanych z sytuacyjnymi warunkami odbioru i czynników zewnętrznych wobec samego procesu komunikowania masowego (sytuacja społeczna, ekonomiczna, gospodarcza). Materiał, który został przedstawiony w podręczniku, służy usystematyzowaniu tego, co mieści pod szerokim pojęciem oddziaływania mass mediów, tym samym powinien sprzyjać bardziej głębokim poszukiwaniom odpowiedzi na wiele pytań, które się tutaj pojawią. Opracowanie jest podstawowym materiałem dydaktycznym do zajęć z zakresu komunikowania masowego, wprowadzającym w tematykę komunikowania publicznego.