Czy kupowaliście już na Aliexpress? Instytucjonalna przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych

Abstract

Celem opracowania jest dokonanie analizy koncepcji instytucjonalnej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa oraz studium przypadku AliExpress. Koncepcja ta została wykorzystana do analizy konkurencyjności wyżej wymienionej firmy na rynku platform handlu internetowego w Polsce. Instytucjonalna przewaga konkurencyjna występuje wtedy, kiedy przedsiębiorstwo wdraża strategię zawierającą wyróżniające się zasoby i działania powstałe dzięki interakcjom z otoczeniem instytucjonalnym, tworzącą wartość ekonomiczną przewyższającą konkurentów. Analiza formalnych instytucji regulacyjnych międzynarodowego obrotu pocztowego wskazuje na uprzywilejowanie przesyłek pocztowych z Chin. AliExpress jest jedną z wiodących platform handlu internetowego na świecie, a jej lokalizacją macierzystą jest chińska gospodarka. Firma posiada instytucjonalną przewagę konkurencyjną na polskim rynku handlu internetowego, której źródłem są formalne instytucje regulacyjne międzynarodowego obrotu pocztowego, a rezultatem jest rosnący udział w rynku w Polsce. Instytucjonalna przewaga konkurencyjna AliExpress wspiera dalsze umiędzynarodowianie działalności tego przedsiębiorstwa.