dc.contributor.author | Kozłowska, Anna | |
dc.date.accessioned | 2018-07-17T07:57:57Z | |
dc.date.available | 2018-07-17T07:57:57Z | |
dc.date.issued | 2016 | |
dc.identifier.citation | Kozłowska A., Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej, "Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkola Promocji w Warszawie", 2016, nr 1, s. 61-84 | pl |
dc.identifier.issn | 1734-4468 | pl |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12182/418 | |
dc.description.abstract | Artykuł prezentuje rozważania dotyczące zastosowania motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej. Inspiracją do napisania artykułu był projekt badawczy, który został zrealizowany w Wyższej Szkole Promocji w latach 2012-2013. Projekt powstał w związku z zauważalną tendencją do wykorzystywania motywów kulturowych w reklamie. Podmiotem badania naukowego były spoty telewizyjne, przedmiotem zaś konkretne motywy kulturowe. Zgodnie z założeniem opracowania, zastosowany w spocie reklamowym motyw kulturowy czerpie swoją siłę perswazyjną z zapożyczeń powszechnie występujących w społeczeństwie, a przez to zrozumiałych dla konsumenta. Celem artykułu jest wskazanie na potencjalną siłę perswazyjną wybranych motywów kulturowych. | pl |
dc.language.iso | pl | |
dc.rights | Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowe | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | * |
dc.subject | reklama | pl |
dc.subject | perswazja | pl |
dc.subject | konsument | pl |
dc.subject | motyw kulturowy | pl |
dc.title | Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej | pl |
dc.type | article | pl |
dc.contributor.organization | Szkoła Główna Handlowa w Warszawie | pl |
dc.description.number | 1 | pl |
dc.description.physical | 61-84 | pl |
dc.title.journal | Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkola Promocji w Warszawie | pl |
dc.title.volume | Socjotechnika reklamy | pl |
dc.identifier.urlpublisher | http://www.wsp.pl | pl |