Kreowanie i wykorzystanie innowacji w powiązaniach franczyzowych w globalnej gospodarce

Abstract

W globalnej gospodarce powiązania franczyzowe rozwijają się dynamicznie, pozwalając osiągać przewagi konkurencyjne i dokonywać ekspansji ogólnoświatowej. Organizacje franczyzowe są obecne niemalże na wszystkich kontynentach i we wszystkich dziedzinach gospodarki oraz wykorzystywane w coraz to nowych pomysłach na biznes. Tak jak pozostałe przedsiębiorstwa i organizacje sieciowe, systemy franczyzowe w obecnych czasach muszą sprostać rosnącej konkurencji i zmagać się z narastającym nasyceniem rynku. Sposobem na sprostanie tym problemom jest zróżnicowanie ofert podmiotów franczyzowych w odniesieniu do konkurentów i przetrwanie na rynku. Mogą tego dokonać, kreując i implementując innowacje. Wwielu krajach o rozwiniętej pozycji powiązań franczyzowych na rynku systemy franczyzowe zaczynają borykać się z narastającą konkurencją i nasyceniem rynku. Wiele z nich rozpoczyna w związku z tym działalność na rynkach zagranicznych. Jednak na- leży zaznaczyć, że w obecnych czasach internacjonalizacja działalności dla podmiotów franczyzowych nie wystarcza jako strategia rozwoju. Nie mniej ważne jest dążenie do tworzenia trwałej przewagi konkurencyjnej. Jedną z dróg tworzenia przewagi konkuren- cyjnej dla systemów franczyzowych są innowacje. Umożliwiają one bowiem franczyzo- dawcom zróżnicowanie swojej oferty i konceptu wobec systemów konkurentów, innych przedsiębiorstw oraz pozyskiwanie nowych klientów.