Tożsamość polska, europejska i globalna konsumentów. Implikacje dla działań marketingowych

Abstract

Monografia naukowa dotyczy konsekwencji, jakie wynikają dla działań marketingowych z takich tożsamości socjo-geograficznych konsumentów, jak tożsamość polska, tożsamość europejska i tożsamość globalna. W monografii przedstawiono istotę tożsamości socjo-geograficznej, stan dotychczasowych badań nad tożsamością polską, tożsamością europejską i tożsamością globalną, a także stan dotychczasowych badań dotyczących zależności między tożsamością socjo-geograficzną konsumentów a ich postawami i zachowaniami wobec działań marketingowych związanych z marką, produktem, ceną, dystrybucją produktów oraz wobec wybranych działań związanych z komunikacją marketingową. Następnie, przedstawiono zastosowaną metodę badawczą, procedurę badawczą, narzędzia pomiarowe i charakterystykę próby badawczej. Dalej opisano wyniki przeprowadzonego badania empirycznego dotyczące zależności tożsamości polskiej, europejskiej i globalnej polskich konsumentów od ich cech socjo-demograficznych, a także wyniki dotyczące zależności między tożsamością polską, europejską i globalną polskich konsumentów a ich reakcjami na marki, produkty, oferty w wybranych walutach, sklepy internetowe i wybrane działania związane z komunikacją marketingową (obejmujące wykorzystanie influencerów i języka komunikacji w Internecie). Przedstawiono też wnioski o charakterze aplikacyjnym, jakie wynikają z przeprowadzonych badań.